wbbaza. — Менеджер по управлению рекламой на Wildberries авторская программа Елены Меньшениной

02 · программа

Программа

4 раздела авторской программы. Содержание — дословно из описания программы.

01 / 04 Записи + живой вебинар

Подготовка контекста и выравнивание базы

Результат

Участник выравнивает базу, перестаёт использовать неработающие модели и готов к осознанной работе с алгоритмом. Остаётся структурированная база, понимание контекста и понятий.

До первого живого вебинара участники получают записи.

В разделе

Записи по аналитическим инструментам и их ограничениям.
Записи по ключевым маркетинговым основам.
Выравнивание терминологии и базового контекста.
Первый живой вебинар сразу посвящён работе с ключевыми метриками.

02 / 04 Методология

Методология оценки и рабочие инструменты

Результат

Участник принимает рекламные решения в связке с планом продаж и состоянием матрицы. Остаются рабочие документы, готовые к внедрению.

После вебинара формируются рабочие методологические материалы и конверсионный план продаж.

Ключевые инструменты

Конверсионный план продаж.
Классификация товарной матрицы.
Методологические материалы оценки рекламной ситуации.
План продаж и классификация матрицы становятся рабочими инструментами, а не справочными документами.

03 / 04 Сценарии

Сценарии работы с алгоритмом Wildberries

Результат

Работа в зоне неопределённости с прочтением сигналов алгоритма. Остаётся набор сценариев и их интерпретация — карта всех типовых ситуаций.

Формируется полный набор практических сценариев работы с рекламой. Каждый сценарий описывает:

Содержание сценария

Ситуацию.
Сигналы алгоритма.
Интерпретацию метрик.
Корректные действия.
Типовые ошибки.
Границы ответственности.

04 / 04 Кейсы + итоговая практика

Кейсы и итоговая практика

Результат

Алгоритм становится понятной системой, менеджер по управлению рекламой готов действовать корректно в любой ситуации.

Работа с реальными рекламными кампаниями: считывание, выводы, рекомендации.

В разделе

Считывание реальных рекламных кампаний.
Выводы и рекомендации по кампаниям.
Итоговая практика: работа с логикой мышления, интерпретация данных и корректность решений.

· что входит

По окончании авторской программы
менеджер:

Работает с планом продаж и матрицей

Использует план продаж и классификацию товарной матрицы как рабочие инструменты.

Ориентируется в полном наборе сценариев

Знает карту типовых ситуаций и их корректную интерпретацию.

Работает в зоне неопределённости

Считывает сигналы алгоритма, а не отдельные показатели, и принимает взвешенные решения без разрушения системы.

01 · для кого

Почему рынок изменился —
и старые подходы не работают

Закрытие внешней аналитики

Wildberries закрыл значительную часть данных для внешних аналитических систем. Данные стали неполными и искажёнными, сопоставимость показателей нарушена, а выводы, которые раньше работали, перестали быть надёжными.

Ограниченность внутренней аналитики

Внутренний аналитический контур даёт ограниченный набор показателей, не поддерживает глубокие модели и требует принципиально другого подхода к интерпретации данных. Попытка сохранить прежнюю глубину ведёт к запоздалым решениям.

Реклама перестала быть универсальным ростом

Сегодня реклама компенсирует недостающий объём кликов, поддерживает выполнение плана продаж и работает в жёстких рамках алгоритма. Типовая ошибка — решать системные проблемы повышением ставок и рекламного давления.

Менеджер по управлению рекламой на Wildberries
авторская программа Елены Меньшениной

Программа

Подготовка контекста и выравнивание базы

Методология оценки и рабочие инструменты

Сценарии работы с алгоритмом Wildberries

Кейсы и итоговая практика

По окончании авторской программы
менеджер:

Работает с планом продаж и матрицей

Ориентируется в полном наборе сценариев

Работает в зоне неопределённости

Почему рынок изменился —
и старые подходы не работают

Закрытие внешней аналитики

Ограниченность внутренней аналитики

Реклама перестала быть универсальным ростом

Автор программы —
Елена Меньшенина

Где
оформить

Программа

Подготовка контекста и выравнивание базы

Методология оценки и рабочие инструменты

Сценарии работы с алгоритмом Wildberries

Кейсы и итоговая практика

По окончании авторской программыменеджер:

Работает с планом продаж и матрицей

Ориентируется в полном наборе сценариев

Работает в зоне неопределённости

Почему рынок изменился —и старые подходы не работают

Закрытие внешней аналитики

Ограниченность внутренней аналитики

Реклама перестала быть универсальным ростом

Автор программы —Елена Меньшенина

Гдеоформить

По окончании авторской программы
менеджер:

Почему рынок изменился —
и старые подходы не работают

Автор программы —
Елена Меньшенина

Где
оформить